PUMA | 迷彩之王

最近几季，PUMA频频发布富有传奇色彩或神秘色彩的新球鞋。PUMA似乎发现了一个宣传新球鞋，或制造话题的独特方式，那就是，在某个重要时刻让旗下最大牌的球员穿上它。

PUMA总部的营销团队在宣布PUMA与马里奥.巴洛特利的成功签约时获得了巨大的成功。重大比赛，全新口号，全新战靴，三者合一，成功制造了一个爆炸性话题。巴洛特利穿上报纸版evoPOWER，加入了法布雷加斯，罗伊斯的行列。不过，evoPOWER并不是头一双PUMA使用标志性迷彩设计的球鞋哦。



在其他品牌使用全黑球鞋来为他们的新鞋原型遮遮掩掩的时候，PUMA似乎有设计，宣传自己新鞋的一整套方案。这一方式可以制造一种巨大的势能，让球迷关注球鞋，当然，也让新鞋保持神秘。

PUMA在给阿奎罗测试新evoSPEED 1的时候首次运用了令人眼花缭乱的黑白切割迷彩。在发布新鞋的正式版之前，PUMA就让曼城前锋穿上了它进行测试。这双测试鞋使用了黑白切割迷彩，使球鞋线条，轮廓变得模糊，这种黑白迷彩在汽车工业的新车发布之前也经常采用。

PUMA还出现了一个怪异的现象，它使用的迷彩测试鞋是如此具有吸引力，以至于，在球鞋的正式版发布后，还不得不追加生产迷彩鞋的限量版。阿奎罗在3:2曼城对女王公园巡游者队的那场比赛中穿上了这双黑白切割迷彩战靴，不过，出人意料的，比赛后他还是坚持穿他的原来那双V1.11.



PUMA似乎从第一波的迷彩鞋发布中怡然自得，又用了阿奎罗来宣传第二代evoSPEED.阿奎罗脚蹬evoSPEED 1.2 粉，红圆点迷彩版（设计来源于色盲测试）踏上了2013足总杯决赛的温布利赛场。

无数观众，球评员竞相讨论，阿奎罗到底穿了双什么？场边摄影师纷纷拉近镜头，特写那双球鞋，在足总杯决赛赛场，你知道这是多大的广告效应吧。PUMA的营销天才们又一次赢了。在这双粉，红圆点迷彩版evoSPEED 1.2制造了巨大的话题后，所有人都想知道随后发布的正式版到底是什么配色。

PUMA终于意识到这一营销策略是多么高效了，再加上当红球员的宣言，那将所向无敌。马里奥.巴洛特利与NIKE的合同结束后，所有眼睛都盯着意大利人的下一个合同会花落谁家。在AC米兰与罗马的重要比赛中，巴洛特利脚穿一双报纸版神秘球鞋上场，球鞋印有他那句上过头条的著名宣言“Why always PUMA(me)?" 谁的想法？PUMA.

随着印有”Why always PUMA？"的球鞋照片频频出现在各大报纸，各大媒体，PUMA就此宣布与巴洛特利成功签约。evoPOWER的宣传活动让PUMA的迷彩包装策略达到了一个新高度。我们在哪里，PUMA就在哪里。干得漂亮，PUMA,干得非常漂亮。

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