对于现代足球和足球鞋而言，足球鞋代言人就是一场再明显不过的商业行为。江山代有才人出，各领风骚数百年，现在很多品牌的代言人正在发生着王权交接和替换。原来的头号代言人随着年纪的增大正在为新的未来之星让路，而对于阿迪达斯来说，他们正在全力扶持尤文图斯的新10号，保罗·迪巴拉。迪巴拉是阿迪达斯在2018俄罗斯世界杯之前签下的球员，但是迪巴拉却没有在世界杯上有太多作为，新赛季的意甲才是迪巴拉证明自己价值的好机会。
在上一轮的欧冠联赛中，重新回到老特拉福德的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多无疑是这场比赛的焦点。赛前所有媒体的关注点都放在了C罗回家的这个话题上。比赛中也正是C罗送上的助攻，让年轻的迪巴拉打入了致胜进球，这也让重回梦剧场的C罗能够带走一场胜利。在这场以C罗为主导的比赛中，迪巴拉算是抢去了一些风头。
迪巴拉的这个进球是在禁区内的包抄，体现了他作为一个攻击手的明锐嗅觉。在对阵曼联这样球队的时候能够拿出这样的表现并且打入一球，可以称得上是他职业生涯中的一个重要时刻，也是年轻人在追逐新一代球王路上的一个标志。
C罗和梅西两位足坛天骄在过去十年里一直是世界足坛的统治者，人们都在谈论谁才能成为打破梅罗垄断的下一人。莫德里奇用出色的世界杯表现和俱乐部荣誉完成了这一壮举，但是事实上莫德里奇的年纪也摆在那里。只有迪巴拉这种极具潜力的年轻人才是未来无可争议的帝王星。或许C罗助攻迪巴拉在这种情况下只是一个幸福的巧合，也许这也是上天安排的一次巨星和未来希望之星之间的交接。
关于C罗和梅西的天赋是无可否认的事实，但是另外一个不能忽视的事实是当两名球员进入他们职业生涯的末段时，他们的统治时代即将结束。因此，品牌不可避免地要展望未来，将注意力转向下一代甚至是新的接班人这样的任务，就像足球俱乐部对新人才的培养和发掘一样。品牌商不仅仅是需要考虑他们在球场上的表现，更要考虑到他们的性格特点和适合的市场。
目前来看，耐克已经有了几个现成的接班人，大巴黎的内马尔和姆巴佩都是最好的人选。两者不论是在场上的表现还是他们的日常生活方式都是非常优质的，关键是他们都有着非常强的自信，鲜明的个性和社交天赋。至于像阿扎尔，徳布劳内，凯恩和库蒂尼奥这些人，耐克则将他们作为储备人才来建立一支强大的精英队伍。耐克的雄心并不止于此，他们对未来新星的掌控也是非常到位，包括登贝莱，阿森西奥，拉卡泽特，埃里克森，斯特林，萨内，马夏尔和拉什福德。这些人对耐克来说是非常宝贵且重要的财富。
阿迪达斯可能就没有这么好运了，对于耐克而言没有C罗，他们还可以在内马尔和姆巴佩之间二选一，但是阿迪达斯这些年一直在寻找梅西的接班人而苦苦挣扎。博格巴无疑是具有接过梅西接力棒的实力，尤其是当他在2018俄罗斯世界杯上率队拿下大力神杯，这是C罗和梅西都无法达成的成就。不过博格巴现在似乎陷入了曼联和穆里尼奥的漩涡中，他的足球天赋自然不用多说，但是稳定而持续的表现以及成熟有责任的担当才是一个巨星应该做的。
如果你再看看其他阿迪达斯代言人的话，那么上赛季最出色的球员当属利物浦的萨拉赫。但是萨拉赫显然是一个不那么合格的对象，他的性格导致了他并没有太多话题，而且还有点保守，他并没有吸引别人可能关注和追随的那种气质。梅西跟萨拉赫很像，但是梅西的天赋是百年难遇的，就算他性格内向，但也难掩他在场上的光芒。
所以这就是阿迪达斯代言人阵容的一个客观问题，球场上的代言人要么没有绝对的实力，要么拥有绝对实力但是在社交平台上又过于沉寂。迪巴拉的出现给了阿迪达斯一丝希望，他有很多现成的资源：已经被人广泛认可的个人专属logo，这种个性鲜明的个人logo对于商业推广而言是非常好的优势。而新尤文中场核心也让他拥有了人们关注的资本，最后迪巴拉本身拥有帅气的面庞，这能够吸引大批女性粉丝的关注。
迪巴拉身上的所有潜质都表明了他就是适合营销的最理想对象，所以当在2017年2月他和耐克结束合作之后，众多品牌就开始对他发起了攻势。
但是迪巴拉在这段暧昧期的稳重表现超出了他的实际年龄，在这段时间内迪巴拉不断的游走在耐克，PUMA和阿迪之间，所穿的球鞋包括Mercurial Superfly V，PUMA ONE 17.1和阿迪达斯X 17.1，无一例外的这些足球鞋全部是涂黑伪装版。这种情况一直到2018年6月12日有所改变，阿迪达斯正式宣布签下迪巴拉。
迪巴拉的绰号是La Joya（宝石），他在社交平台Instagram的粉丝已经有228000000，这个数量甚至超过了耐克目前十分看重的法国金童姆巴佩，所以迪巴拉是阿迪达斯非常划算的一笔交易。从目前的热度来看，他也是当前足球界最热门的球员之一，华丽的技巧和帅气的面庞吸引了很多年轻观众。最关键的是他要比梅西，伊瓜因，阿圭罗和迪玛利亚等人更加年轻，是阿根廷未来的建队核心。由于在俄罗斯世界杯上并没有太多出彩的表现，所以国家队的迪巴拉和俱乐部相比并没有那么闪耀，不过未来一定是他的天下。
迪巴拉在社交平台上的活跃让阿迪达斯非常高兴，他们只需要正确地利用迪巴拉在社交平台上的价值。就目前来说双方已经取得了一个良好的开端，他们在8月份为迪巴拉送上了一双最新的Yeezys并且发布在了他的社交平台上，这种方式很适用于目前这种营销策略。当然了你永远不会看到阿迪达斯在梅西身上以这种方式做推广，因为它根本不适合梅西而且也不自然。
但是迪巴拉是一个完全不同的情况，也许他更像是一个耐克旗下的运动员，这就是为什么阿迪达斯一定要签下他。迪巴拉是一个与蕾哈娜一起闲逛的人，曾经在GQ中出演名利场，并出现在米兰时装周的Dolce and Gabbana秀的T台上。他所有的这一切就是现在阿迪达斯希望改变品牌的那种东西。他可以将体育品牌带到任何他想要去的地方，将体育品牌带入几年前被认为是体育品牌禁区的时尚圈。
所以，阿迪达斯签下迪巴拉绝对是一笔非常关键而且重要的生意。
在阿迪达斯全新营销策略下，迪巴拉最近一直在训练中穿着神秘的黑色足球鞋。作为一个看点颇多的非常规球员，他不一定适合X，Nemeziz或Predator，所以对于阿迪达斯在选择迪巴拉代言球鞋的时候也是非常用心的。阿迪达斯认为把他迪巴拉放在任何足球鞋上都是一种稳赢的局面。
要说迪巴拉或其他任何人将会像C罗或梅西一样出色，这不仅不现实，而且也是不公平的。此外，迪巴拉并不需要这样。贝克汉姆一定比齐达内好吗？不，但他更有市场，这对品牌来说非常重要。在可预见的未来，随着他迅速上升的商家价值，迪巴拉终究会成为阿迪达斯重要的代言人之一。
