和阿迪达斯设计副总裁山姆·汉迪讨论全新GLITCH足球鞋

为了进一步了解阿迪达斯全新GLITCH足球鞋，我们采访了阿迪达斯设计副总裁山姆·汉迪，让他谈谈这款球鞋的设计理念及其可能带来的技术革命。

Soccerbible网站记者问（下简称“问”）：这个自定义鞋款的推出对阿迪达斯来说有着非同寻常的意义，能介绍一下GLITCH鞋款背后的设计理念么？
 
答：GLITCH足球鞋对我们来说在功能和外观方面均具有颠覆性的产品，六个月前，我们推出了市场上第一双实用的无鞋带球鞋，获得了不错的反响。如今我们将这项技术融入到GLITCH系列球鞋中、满足那些更渴望在球场上展现个性和创造力的球员的需求。
 
问：什么让GLITCH足球鞋如此与众不同？
 
答：毫无拘束的自由想象能真正反映我们这个世界的样子。这正是设计一款产品并将其投入市场供消费者选购的意义所在。我们已经着手在进一步测试全新的GLITCH足球鞋了。我们在伦敦地区寻找了一小群年轻人测试这款球鞋，我们也将利用他们的反馈信息对球鞋进行改进。我们将根据消费者的真实需求来改进这款球鞋。这其实和我们过去的思路有所不同，但我们认为这是一种真正人性化的设计产品的思路。

这款足球鞋对于我们而言是一块可供创造力发挥的空间，无论是设计还是销售，亦或是品牌与顾客之间互动反馈的方面，这一切都与过去截然不同。这和过去Ace和X系列事先确定的的设计理念不同，这款球鞋的设计和销售过程中我们频繁地征求消费者意见。当然，我们从以这种方式推进这款球鞋设计的创新过程中，汲取了大量可以用于Ace和X系列足球鞋设计的经验。
 
GLITCH足球鞋设计过程中最有趣的当属与测试者交流，并根据其反馈修改我们的设计了。没有其他的品牌采用这种设计方式，我想这才叫真正的革新。我们创立这个计划的方式也很特别。我们先一常规方式设计，但整个设计过程被一个尽心尽责的设计团队管理着。他们给予我们足够多的自由发挥空间，并为我们创造了一个相对封闭的和顾客交互的生态。他们讲创意和实用并重。
 
问：你们销售GLITCH的方式也和之前完全不同吧。
 
答：是的，GLITCH上市的方式和之前都有所不同。这双鞋首次公开亮相是在伦敦的一些足球小社群里，随后我们会通过同样的社区活动的方式、把它带到全世界的更多城市。如果你想买到它，只能通过我们的GLITCH App，这个App目前是邀请注册制的，只有收到已注册人士的邀请后你才能在App上预定最新款的GLITCH球鞋。在伦敦外环高速范围内的消费者将享受到4小时的超快速货运。在这是我们在尝试的售鞋方式，希望以此来增强用户、球鞋与我们之间的黏性。
 
问：你们为什么决定最终将这款鞋子命名为“GLITCH”呢？（GLITCH多用来形容那些强调错误美学的新潮电脑音乐，GLITCH取材于噪音、却阴柔温暖，有一种抽象颠覆的美感。）
 
答：我觉得这个词就是对这款球鞋最精确的描述，在我们设计这款球鞋的过程中产生了许多不同的意见。有时候意见相互碰撞会显得嘈杂；但这些意见都是为了使这款鞋子更有创意、更便捷地拆分和组装、更加与众不同。这个灵感碰撞的过程是不可预知的，而这最终产生了这款具有独特美感的球鞋。因此我们都认为“GLITCH”这个词最能代表这个鞋款。你会注意到，有些人会问：“这是双鞋吗？有这么发售球鞋的么吗？这是一款App吗？这是一个网络社区吗？”正是这些与众不同之处结合起来构成了这款全新球鞋的与众不同。

问：你从球鞋开发和反馈过程中认识了什么？

 
答：我一年半之前开始接触这个项目，当时这个项目已经立项一年了。这么长的研制周期对于一款足球鞋而言确实罕见，这是因为我们在尝试可替换的鞋面时频频碰壁。知道Ace 16+ Purecontrol发布时，我们才真正找到了实用的方法。我们的设计从X 16和Ace Purecontrol的设计中汲取了许多经验。
 
12个月之前的这款球鞋和如今完全不同。那时候，这是一款完全创新的配备可拆卸鞋面的有鞋带的球鞋。那款球鞋有更多可供个性定制的部分，包括轻质速度型鞋面、掌控型鞋面和真皮鞋面。然后我们发现这双球鞋其实可以将街鞋文化、年轻时尚和运动表现相结合。因此我们重新考虑了GLITCH足球鞋应该具备怎样的功能，使得其保留自定义属性的同时不影响其实战性能。因此我们对其做出了巨大而卓有成效的改变，使其更具有实用性，并不丧失创新性。
 

我们从Ace 16+ Purecontrol足球鞋当中学习到的经验是人们喜爱全新的与众不同的理念。我问过很多人有关这双球鞋给他们的第一印象，他们大多会说，这双球鞋看起来很像X 16。但当我向他们展示其可拆卸的鞋面时，他们都会为之惊叹。

问：职业运动员对于这款球鞋的感受是怎样的？
 
答：在整个研发过程中一直有职业球员和半职业球员参与测试，而这款足球鞋一如既往地展现了我们的最高水平。鲁本·洛夫图斯-奇克和丹·克劳利等潜力新星将会在球鞋正式发布之后穿上这款球鞋征战职业赛场。其实我们并未要求这些球员选择这款球鞋，更多的是他们自愿选择这款球鞋的。我们不会为这款球鞋安排巨星来代言。相较于巨星的宣传，我们更希望这款球鞋能扎根基层，受到足球爱好者们的喜爱。
 
问：这双球鞋的技术难点有什么？
 
答：我们在研发GLITCH足球鞋的过程中确实克服了很大的工程难题。在阿迪达斯，尽力解决工程难题是我们前进的重要动力。我们为这款球鞋的设计安排了创意团队、未来团队和串联发展团队，他们精诚合作以尽可能降低成品足球鞋发生故障的可能性。这本身就富有挑战，其中最难的一点是如何不放弃这个项目。我们有很多次都差点说出“放弃”这样的字眼，但是我们依靠信念坚持了下来。

问：您可以告诉我这双球鞋的主要特点是什么吗？
 
答：GLITCH球鞋由可分离的两部分组成，“Techfit无鞋带内靴”和可更换的“外靴”。内靴底部的6根短钉可以将内靴和外靴锁定在一起。目前有两种高帮、低帮两种内靴可供选择，或许以后会加入中帮，一切以用户的反馈为重。我们最先会发售3款内靴和4款外靴，如果你选择购买GLITCH的入门套装的话，你会得到一双内靴和两双外靴，你可以任意选择这两双外靴的款式。

这并不仅仅是一款依靠创意取胜的概念球鞋。我们引领了足球鞋领域的无鞋带革命，然后将其真正实用化，并让世界上最顶级的球员在最激烈的赛场上使用它。而GLITCH足球鞋掀起的是更革命性的变革。它不仅仅是技术层面的，还比如通过特定App与消费者交流，以及球鞋对于不同气候环境的适应性。这才叫真正的革命性产品。
 
问：您觉得这款球鞋和阿迪达斯之前的那些球鞋完全不同吗？
 
答：在阿迪达斯，我们对于创新的定义与众不同。我们本可以自顾自做所谓的创新，但我们明白我们应该和消费者沟通。我们不认为运动产品应该像水壶或者飞机汽车那样了无生气，我们觉得球鞋是我们能与之互动的物品。我们很看重这一点，因而我们不会将球鞋设计视为工程项目。我们一直在努力，在不违背我们对于设计的信念的前提下努力成为世界上最棒的运动品牌。

问：你对GLITCH系列的前景是怎样认识的？
 
答：这款球鞋会慢慢革新。它或许不会像传统球鞋一样每赛季发售新品，而更可能是自然地演化变革。我们或许会慢慢减少传统的足球鞋发布方式和设计分类，转而尝试拥有丰富变化可能性的更能适应消费者不同需求的球鞋。
 
我们用创意设计这款球鞋，在球鞋演进的过程中我们也会一直和消费者保持沟通。开放的反馈和交流是GLITCH足球鞋设计理念的核心，其实现与否也是这款球鞋能否成功的关键。
 
什么将会决定这款球鞋成功与否呢？我们认为是与消费者沟通的好坏。这不是一次大规模的商业宣传。一般情况下，我们会将球鞋量产投放市场，但对于这双球鞋，我们将会仅仅发售极少量的球鞋。这是因为我们珍视与球鞋拥有者的沟通和感情。我们从已经发售的阿迪达斯三叶草春/夏2017新款的销售过程中已经见识到了这种理念的成效。
 
GLITCH足球鞋将从今年11月起通过特定App小批量发售。