球鞋时尚：流行狂潮

下载APP。刷新网页。熬夜或者请病假。无论付出什么代价，也要在最新限量版发布的时候疯狂抢购。然而，足球装备似乎也准备迈上限量版或者珍藏版这种层次了。2016年底逼近，足球市场似乎有了新的变化。

我说的正是目前席卷了整个美式足球界的阿迪达斯Yeezy风潮，它把一个暂新的时尚世界向运动圈打开了。同时打开这一大门的也包括足球装备。忘记那些限量版球鞋，扔掉那些我们曾希望没有升上天堂的球鞋；这是一双注定成为一种时尚宣言的球鞋。 

你脚上的足球时尚。这会是足球鞋的发展方向吗？

过去几年里，运动大厂把足球鞋从球场穿到大街小巷中的尝试已经获得了巨大的成功。耐克源自于足球鞋的生活时尚系列鞋款已经成为了潮人必备的流行单品之一。但是，对于从时尚界到足球界的引入却不是那么成功。全球时尚圈的潮流鞋款对于欧洲赛场上出现的足球鞋们没有太大的影响，也许配色是唯一的例外。这种情况会有所改变吗？

足球正在成为对流行音乐和流行文化影响力最大的因素之一。当面对这一事实的时候，我们很难相信流行文化不会对足球界有所影响。足球比赛服和足球鞋的未来似乎已经站在精品时尚文化浸染大潮流的悬崖边上。

时尚入侵的第一步正是Yeezy 350和750通过美式足球来冲击市场这一案例。细细研究这些产品，它们当然运动功能性十分完善。但是在这基础上它们更加强调时尚感的表达，并且相比运动功能它们更加凸显其品牌标志作用。事实上，相比它是否是同一价位最好的美式足球鞋，你肯定更加在意的是自己是穿着一双Yeezy打造的产品的感觉。

我们对足球世界里的限量版本产品有足够的狂热吗？也许它能提供一点抓地力，甚至提升一些触感，但是为了适应时尚文化的要求，功能性的事情可以靠边站。


来看看阿迪达斯的99克adiZero球鞋。它完全不是一双为了真正上场踢球而生的足球鞋。抛开它跟所谓流行时尚不沾边来说，它是限量版球鞋是否能够被接受的绝佳例证。这样镂空的大底和单薄的鞋垫根本没有任何的舒适性可言。鞋面基本上没有任何弹性更不要说增加对球的触感，仅仅可以说因为太薄了近似有一种赤足的感觉。没人会穿着这样的球鞋上场比赛，但是就是这样一双鞋，几乎还没上架就被抢光了。

耐克、阿迪达斯和彪马用销量证明了我们对那些没有实际使用价值的限量版球鞋同样追捧。既然反正我们都不会去穿，那何不把鞋的受众放大到广大鞋迷中去呢？看看耐克是怎么推出内马尔和乔丹联名鞋款的吧。这款鞋并不比现有的毒蜂有任何功能性的改变，但是它却在很短时间内（包括赛场上脚宣传）吸引了更多的注意力和更多的球迷。足球界和时尚界注定交织到一起，并且初次尝试的成功预示着耐克会全力投入这样的尝试。

即使这种销量并没有与日俱增，但是仍然有办法通过最具市场号召力的足球运动员来打开销路。保罗-博格巴就是典型的例子。当博格巴穿上一双Yeezy定制的鞋款，除了迅速被抢购一空之外没有别的选择。博格巴也不是唯一一个能同时被时尚界和足球界认可的球员。

这样的组合能把限量球鞋带上新的价格高度。现在大家对限量球鞋的价格习以为常，但是当时尚与足球混搭，你会为了一双高达4000元人民币的超限量跑鞋买单吗？这样的趋势会不会为足球世界引入新一类的买家呢？运动大厂们会不会通过这样的方式吸引那些根本不看球不踢球的人来买足球鞋呢？

如果时尚与足球的混搭能有足够的潜力制造热度和卖点，那离运动厂商们行动起来也就不远了。